这是一个双赢的局面，广告主可以定位最相关的用户，而发行商可以最大限度地提高其库存效率。
实时出价可以被比作股票市场，某一时刻的需求量决定了股票的价格。通过实时出价，发行商为广告设置底价，但需求仍决定最终价格。整个过程，从应用程序用户触发广告请求到投标过程再到广告投放，只需 200 毫秒。
实时竞价与程序化广告的区别
程序化广告与实时出价不同吗？虽然定义上有一些重叠，但 RTB 和程序化这两个词不能互换使用。程序化广告是一种利用技术来自动化和简化流程的购买广告形式。然而，程序化广告并不是完全自动化的，因为需要有人来定义广告活动的参数，例如目标受众、地理区域和所需的广告格式（视频、原生、展示等）。但是，一旦定义了这些参数，程序化广告就会通过自动化简化广告购买流程。
参与 RTB 的广告商使用程序化广告来提高其广告活动的效率。因此，RTB从 本质上来说是程序化的，因为投标过程是具有自动化的特性。不同之处在于，虽然 RTB 使用程序化广告，但并非所有程序化广告都使用 RTB。例如，广告商可以以程序化方式直接从发行商处购买库存，而不是使用 RTB 在公开市场上出价。
简而言之，RTB 总是通过程序化广告来完成的，但程序化广告并不总是使用 RTB这种方式。
实时竞价中有谁参与
供应方
这些是发行商。在应用程序中，发行商确定允许使用哪些广告格式和尺寸，然后将这些广告空间提供给希望投放广告的投标人。
需求方
广告商，包括广告代理，DSP和网盟。是那些寻找特定广告群体的人。通过程序化广告和交易平台，广告商能确定哪些用户最具价值，然后据此来调整竞价策略。
交易平台
交易平台，例如 Smaato 的 RTB Ad Exchange，使整个交易成为可能。 Smaato Exchange 将 90,000 多个移动应用程序与 260 个移动需求方平台和 190 个广告网络连接起来。
实时出价是如何运作的？
- 1用户在使用应用程序时触发广告请求。有关用户、可用广告格式和其他关键因素的信息会传递给广告商。
- 2广告商根据他们的兴趣以及传递的数据如何衡量他们的目标参数来出价——需求越高，价格就越高。
- 3确定中标后，将向用户投放广告。整个过程仅需要200毫秒。
为什么实时出价对每个人都有效
Smaato 的 RTB Ad Exchange 使用大数据、智能算法和最先进的技术，使发行商能够最大限度地提高收入，并使广告商能够接触到最相关的用户。这个强大的解决方案可以帮助双方提高效率并实现他们的目标。