案例分析：BBM

BMM简介

BBM®是一款全球流行的社交通信应用程序，它“是免费实时连接和共享即时消息、图片及更多内容的最佳方式，速度快、有控制权和个人隐私。”

BBM于2014年12月开始与Smaato合作。他们选择Smaato作为变现解决方案的关键原因是，Smaato需求方合作伙伴覆盖全球。Smaato拥有420多家全球广告商、代理商、交易台和需求方平台（DSP），拥有一大批计划投放的广告商，希望将他们的创意融入BBM，特别是在印度尼西亚、沙特阿拉伯和拉丁美洲的高流量地区。

BBM在Smaato的发行商平台（SPX）上表现最好的广告单元是300×250的智能手机横幅，包括原生媒体、富媒体和图像广告。虽然Smaato几乎覆盖了全世界的所有受众，但SPX上BBM程序化广告的受众主要分布在印度尼西亚、委内瑞拉、阿根廷、新加坡和许多英语国家。

变现快览

• 设备：安卓和iOS
• 分类：社交
• 目标人群：商务人士
• 月流量：6B
• 广告单位：300×250，原生，富媒体和图片

在整个2015年期间，BBM在Smaato平台上eCPM绩效方面表现出稳定而强劲的增长。通过对底价的实时监测调整，Smaato的客户管理团队在2015年10月至11月期间将绩效提高了25%，并且通过两家公司之间的密切合作进一步推动了增长。在此期间，300×250广告表现最佳，大部分收入来自其在印度尼西亚市场。

Smaato的客户管理团队非常关心发行商的成功。Smaato团队为BBM提供了横幅优化，并很快在SPX上填充了支持富媒体的库存、原生广告，并支持私人市场（PMP）。Smaato现在是BBM全球PMP的主要平台之一。

“Smaato为BBM提供了广泛的广告格式——图片、富媒体和原生广告，Smaato提供一个功能丰富的自助服务平台，可以灵活地调整底价，在粒度级别查看广告表现；并拥有一个致力于帮助建立私人市场和优化广告表现的客户管理团队。自2014年12月以来，Smaato已成为BBM变现战略的一部分，并一直是承接间接广告需求的关键合作伙伴。”