这是一个双赢的局面，广告主可以定位最相关的用户，而发行商可以最大限度地提高其库存效率。
实时出价可以被比作股票市场，某一时刻的需求量决定了股票的价格。通过实时出价，发行商为广告设置底价，但需求仍决定最终价格。整个过程，从应用程序用户触发广告请求到投标过程再到广告投放，只需 200 毫秒。
这是一个双赢的局面，广告主可以定位最相关的用户，而发行商可以最大限度地提高其库存效率。
实时出价可以被比作股票市场，某一时刻的需求量决定了股票的价格。通过实时出价，发行商为广告设置底价，但需求仍决定最终价格。整个过程，从应用程序用户触发广告请求到投标过程再到广告投放，只需 200 毫秒。
程序化广告与实时出价不同吗？虽然定义上有一些重叠，但 RTB 和程序化这两个词不能互换使用。程序化广告是一种利用技术来自动化和简化流程的购买广告形式。然而，程序化广告并不是完全自动化的，因为需要有人来定义广告活动的参数，例如目标受众、地理区域和所需的广告格式（视频、原生、展示等）。但是，一旦定义了这些参数，程序化广告就会通过自动化简化广告购买流程。
参与 RTB 的广告商使用程序化广告来提高其广告活动的效率。因此，RTB从 本质上来说是程序化的，因为投标过程是具有自动化的特性。不同之处在于，虽然 RTB 使用程序化广告，但并非所有程序化广告都使用 RTB。例如，广告商可以以程序化方式直接从发行商处购买库存，而不是使用 RTB 在公开市场上出价。
简而言之，RTB 总是通过程序化广告来完成的，但程序化广告并不总是使用 RTB这种方式。
这些是发行商。在应用程序中，发行商确定允许使用哪些广告格式和尺寸，然后将这些广告空间提供给希望投放广告的投标人。
广告商，包括广告代理，DSP和网盟。是那些寻找特定广告群体的人。通过程序化广告和交易平台，广告商能确定哪些用户最具价值，然后据此来调整竞价策略。
交易平台，例如 Smaato 的 RTB Ad Exchange，使整个交易成为可能。 Smaato Exchange 将 90,000 多个移动应用程序与 260 个移动需求方平台和 190 个广告网络连接起来。
Smaato 的 RTB Ad Exchange 使用大数据、智能算法和最先进的技术，使发行商能够最大限度地提高收入，并使广告商能够接触到最相关的用户。这个强大的解决方案可以帮助双方提高效率并实现他们的目标。