OTT/CTV广告

OTT是什么?

OTT是在各种类型的设备上进行的视频流传输，包括智能手机、平板电脑、CTV和许多其他设备。随着“剪线者”和“无线者”放弃传统电视订阅，OTT/CTV广告提供了一个巨大的机会来触达参与视频流的观众。

服务器端广告插入(SSAI)

这是在用户开始观看之前，在服务器端将广告嵌入到视频流内容中。广告内容可以与视频内容更紧密地结合在一起，从而保持用户的参与度。这为视频流内容目标定向提供了一个很好的机会。广告质量还与内容质量相匹配，消除了缓冲以提供更流畅的观看体验。

在Smaato，我们的SSAI都是在内部完成的，而且延迟要少得多。通过减少中间商，我们消除了高风险的SSAI欺诈。

广告荚和广告位

VAST视频广告是一组连续播放的广告（就像电视上的商业广告插播一样），而不是单个广告。一组广告（广告荚ad pod）中的每个广告被称为“广告位”（ad slot）。与SSAI一样，这种广告提供了上下文数据，有助于确保广告内容的相关性。您能将商业广告数量翻两到三倍，也有机会将商业广告插播的价值翻两倍或三倍。

广告荚设置：手动或动态设置

对于视频点播（VOD）内容，可以手动或动态构建广告荚。采用手动设置时，发行商不仅可以选择广告插播的持续时间，还可以为每个广告位设置时间要求。对于VOD而言，发行商还可以准确定义广告插播的时间和位置。

动态设置则提供了更多的自动化：只需选择广告插播的长度，我们就会自动进行填充。

对于直播内容，我们在SCTE-35标记中填充和提供大小契合的动态广告荚。

广告荚曝光

发行商可以选择如何对广告荚进行竞价。发行商可以让广告主按广告荚竞价，或按每个广告位竞价。按广告荚竞价，则广告主将获得整个广告荚的曝光，包括其中的广告位。广告主也可以竞价一个广告荚中的多个广告位，这样会提高竞争和eCPM表现。而按广告位竞价，广告主能看到单独的广告位，和分别的广告请求，但不知道广告位的先后顺序。他们可以对其中任何一个或全部进行投标。

在Smaato，我们提供开创性的去重功能，因此相同的广告不会出现在同一个广告荚（ad pod）中。我们还支持竞品排他，所以同一IAB分类的广告不会出现在同一个广告荚（ad pod）中。

广告荚竞价模式

我们的发行商可以进行公开竞价或人工直接交易。发行商可以自由选择怎么填充库存，可以通过私人交易RTB，也可以通过程序化的直接交易（如首选交易或程序化保量）。所有适用于广告荚竞价的功能，也同样适用于头部竞价。