2022年趋势预警：旅游垂直行业已准备起飞

欢迎来到我们的趋势预警系列！我们今年发布了《2022年全球广告趋势报告》，并将通过这个最新的博客系列，分享报告中的洞察、数据、热门话题。本周，我们来聊聊一个遭受重创的行业——旅游业——及其初步复苏。

对旅游的冲击

疫情已影响到我们世界的方方面面，从我们的家庭，到我们的工作模式以及人际交往，不一而足。从行业而论，有些行业受到的打击尤为沉重。例如，尽管实体零售业已准备好直面冲击，但电商、移动端线上购物、直播广告的新机遇帮助填补了缺口。每个行业的复苏之路看起来都不同。

对旅游业来说，这条路尤为艰辛，并对旅游相关的企业（当然还有严重依赖旅游业的地区）产生连锁反应。根据联合国贸发会议的数据，2020年旅游业遭受了63%的负面影响。

随着疫情第三年的走向，疫苗取得进步、封锁隔离解除、管控限制放松，都在刺激旅行旅游业的复苏，为旅行相关应用和网站的蓬勃发展铺平道路。

旅游业的复苏——以及应用内和桌面端/移动网络端广告的机会

所有这一切的副作用之一是“宅家综合征”：一种渴望外出的焦躁和冲动。

凭借疫苗通行证的普及和入境要求的放松，旅行爱好者们已恢复了他们的全球之旅。商务旅行可能会保持较低水平，采用远程办公或混合模式的企业可能会发现，他们的员工在世界各地的不同城市或国家，进行超远程办公。

在Smaato平台上我们看到，应用的用户参与度增加，反映了对于旅行、旅游的乐观情绪：

点击放大

2021年夏天，随着国界的逐步开放、天气转好（适宜户外活动）、颇有前景的疫苗数据，这些因素的结合，可能促成了数据的增长。

去年夏天，缤客（Booking.com）在欧洲的应用下载量达到了近300万次，平均每月下载量飙升至170万次！

随着旅游应用的参与度增加，品牌广告的机会也在增加。

那么，发行商和营销商可以做些什么，在全球各地、不同设备上，吸引旅行者们的注意力呢？

使用深度链接，驱动上下文广告

首先，什么是深度链接？深度链接是嵌入式URL，可将移动应用用户引导至应用。而上下文深度链接则更进一步：上下文深度链接可以将用户引导至某段特定的应用中的内容。

对于旅行旅游业，上下文深度链接可能尤为有用。例如，与其让用户登陆某款预定应用的主界面，何不直接引导他们，搜索本次旅行相关城市的酒店？

为用户提供更定制化、更具相关性的体验，可以提高参与度，优化用户体验，并有助于增进品牌情感。

对于广告主，通过旅行预打包交易，触达合适的受众

我们提供与旅行相关的预打包交易，帮助营销商和广告主，以符合隐私的方式，触达相关受众。我们的团队将手工挑选相关的优质广告库存，为您提供在公开交易平台上进行的预打包交易。选择旅行预打包交易，可以让营销商和广告主更精准地触达对旅行感兴趣的受众。

对于发行商，邀请相关广告主，加入程序化私有交易

私有交易为发行商们提供了一个独特的机会，可以将他们的优质库存，出售给精心挑选的营销商和广告主。如果您做的是旅游应用或旅游网站，何不邀请相关营销商和广告主参与竞价，来触达您的受众呢？

您可以手动选择相关的需求合作伙伴，进行出价，并可以帮助您的用户和观众，获得上下文相关的体验，从而确保您的应用或网站的粘性。通常，私有交易可以为营销商提高透明度，并获得更多优质广告位，从而产生比公开交易更高的eCPM。您可以在这里了解有关私有交易的更多信息。

阅读《2022年全球广告趋势报告》

免费下载我们的《2022年全球广告趋势报告》文档，获得关于热门话题的更多洞察，助力您制定更明智的广告及变现策略。此外，您还可以深入了解Smaato平台的同比表现，并获悉在世界各地、任何设备上触达受众的新方法。