今天，我们请到了产品管理副总裁Maciek Wiktorowski，来好好了解一下原生广告的优势。
尽管我们支持原生广告已经很久了，但是最近我们平台又有了新的更新，这些变化会让原生广告变现更容易。现在，可以通过我们的SDK，直接购买原生视频和原生富媒体，这将为我们的需求合作伙伴带来更大的价值，也将为我们的发行商带来更高的效率。
原生视频和原生富媒体的优势是什么？
消费者的参与是强迫不来的，而这类广告不具有干扰性，它们所提供的体验，跟网站/应用上的其他内容是一致的。从品牌的角度来看，这是一个以自然方式与用户建立连接的巨大机遇。例如，根据eMarketer的数据，美国的原生广告支出预计将在2022年达到834亿美元，这清楚说明了营销商们对其价值的重视。
在Smaato平台上，原生视频的eCPM达到外播视频的两倍以上。1
如其他原生广告格式一样，原生视频和原生富媒体可以自然融入到应用的内容中，创造积极的用户体验。原生视频和原生富媒体看起来和媒体本身的内容并无二致，这对发行商来说，有利于提升品牌好感度，而对营销商来说，可以提高参与度。这种格式的广告支出在持续增长。事实上，根据eMarketer预测，到2023年，仅在美国，原生视频广告的支出将达到308.8亿美元：
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对于发行商来说，原生视频（和/或原生富媒体广告位）带来了一个机会，可使其库存获得更高的CPM。因为以一种不打扰用户体验的方式，去吸引消费者参与，这显然受到市场的高度重视。
在Smaato平台上，这些格式有什么新变化？
虽然我们之前确实已有一定的原生视频支持，但仅限于少数对接方式。现在，原生视频格式已全线启用，包括Smaato的NextGen SDK、API和E2E对接，均适用于原生库存，并支持原生视频。
自2005年成立以来，Smaato走过了漫长的历程。最初只是应用内SSP，如今已成为不折不扣的全渠道广告平台，(除应用以外）还支持WEB端、CTV、OTT渠道。
对于这些新变化，您最兴奋的是什么？这对发行商/营销商意味着什么？
作为交易平台，意味着我们连接广告供需双方，创造机会来交易价值，交换价值。具体而言：一流的库存，配上独特的、全球范围的广告需求。原生视频有极高的变现价值，而参与度高的用户会浏览这些库存，这有助于推动（用户与）品牌互动。品牌可以利用消费者的参与，来提高其效果KPI，如CTR、视频完播率、可见度。因此，品牌可以推动其销售的顶层漏斗指标。
简而言之，发行商可以提供高价值的广告位，营销商可以扩大广告影响力。这意味着发行商的eCPM更高，营销商的KPI更好。
此外，必须注意的是，在过去几年中，消费者的行为模式已经发生了变化。越来越多的消费者会在手机上观看短内容甚至长内容。事实上，82%的网民喜欢用手机观看短视频，较短的形式有助于吸引用户，留下来看完内容。使用模式的转变导致了产品的转变。而从市场上可以看到，预期已然形成：原生视频格式正在取代前贴片视频在媒体规划中的地位，成为表现更优的格式。
现在开始
原生视频和原生富媒体格式上手起来很容易。对于发行商，只需在您的账户上启用并配置好该格式，即可开始变现此种广告位。
对于营销商、DSP、广告商，无需特别的操作；您已经可以投放这些新增的格式了。
一如既往，有任何问题，我们的客户合作伙伴经理都将为您解答。
参考资料：
- 1Smaato平台数据
