营销商深谙精准触达观众的难度，尤其是在大型体育赛事，比如在超级碗和冬奥会期间实现精准触达可谓难上加难。据Adweek报道，Fox Sports已经在兜售2023年超级碗的广告位了，整整提前了18个月。
在疫情阴影的笼罩之下，如今的体育赛事与以往有所不同。
然而，尽管去到北京看冬奥会现场的观众大幅减少了，但忠实粉丝们还是会驻守在各种设备前收看冬奥相关节目的，也许是通过OTT平台、或智能电视、或 CTV设备等。在收看时，他们还会（在手机端、平板电脑端、笔记本端等）实时查看比赛动态，在社交媒体上实时分享体会等。大部分美国的观众都同步使用互联网和电视两个渠道。
在超级碗星期天投放一个昂贵惹眼的广告不是触达这些观众的唯一途径。
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基于观众的喜好而不是身份信息来定位人群，让营销商在尊重用户隐私的同时，能够精准触达高度相关的广告受众。
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