什么是插屏广告？
插屏式广告是指一种全屏展示（通常在应用内）的广告格式。插屏广告通常播放于过渡期间（例如，在游戏关卡之间，在加载界面，或在页面顶部），因此它们对用户的打扰较小。这类广告是利用全屏素材元素的绝佳机会，而且相比于其他广告格式，通常更具互动性或参与度更高。例如，很多插屏广告都会利用“试玩”元素、富媒体元素，甚至视频。因此，这些广告往往非常成功，并且引入入胜。
插屏广告格式有哪些类型？
插屏横幅广告
与弹出式横幅广告相比，插屏横幅广告可以覆盖整个屏幕。插屏横幅广告会要求用户点击广告，从而吸引用户参与，而点击最终会将用户带到不同的链接，或关闭横幅广告，以返回原来的内容。在造就插屏横幅广告的特性中，很棒的一点在于，它们更具互动性，当用户对展示的广告内容感兴趣时，可以展开初始的横幅广告。这可以提高细分受众的点击率和参与率，从而使库存对发行商更具吸引力。
激励视频广告
谁不喜欢激励视频广告呢？这类引人入胜的广告，顾名思义，对于与广告素材进行互动的用户，会给予奖励。用户必须选择加入，才能获得奖励，这意味着，是他们主动选择与广告进行互动。这类广告常用于手游应用，让用户可以解锁新的关卡，获得额外的游戏要素，如金币、生命或物品等。要在应用内环境中获得奖励，用户必须看完视频广告。因此，这些广告可以带来很高的参与率，并且在视频完成率等KPI方面表现良好。
此外，激励视频广告有助于为广告主和发行商提升品牌情感。对发行商而言，奖励用户，可以让用户更能容忍游戏内广告，这有助于提高应用内变现。而且，由于用户获得了真的可使用的奖励，因此比起其他广告格式，他们往往更喜欢这种格式。
对于广告主而言，对于那些想要对广告体验有更多控制权的用户，其品牌情感会得到提升，并且他们倾向于认为这些广告的侵扰性较小。
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富媒体单元
在富媒体广告中，用户能够与广告进行互动。也许这就是称之为富媒体的原因。这些类型的广告超越了简单的视觉效果，以动态的方式吸引用户参与。富媒体广告的格式多种多样，但大多基于视频和音频。由于其互动性，富媒体库存的优势在于，能够以不同指标衡量广告表现，最终使发行商能够获得更多收入。
您或许有兴趣了解使富媒体广告成为可能的“幕后”技术。为此，了解MRAID是什么很重要。移动富媒体广告接口定义，简称MRAID，是开发者使用的一组命令，用于使用JavaScript、HTML5等语言，来实现富媒体广告的功能。
试玩广告
P试玩广告属于插屏广告格式，可以让用户试玩游戏的一个关卡，或者与广告本身进行互动。其具有高度互动性和吸引力，在游戏应用行业尤其受欢迎。为什么呢？因为这类广告让玩家在下载应用之前，可以先体验一下应用，从而有助于游戏用户拉新。这让游戏应用有展示机会，并让用户迷上游戏。因此，这种广告格式可以帮助推动应用下载量，也有助于提升品牌情感，因为用户是主动选择进入互动广告，所以会觉得更能掌控广告体验：
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对于营销商而言，插屏广告格式有何优势？
插屏广告为营销商带来了许多优势。本质上讲，这类广告格式很难被忽视，这有助于对抗横幅盲区。其可见度和参与度往往高于传统的横幅广告格式。此外，采用更大的广告格式，用户更容易点击（尤其是插屏广告通常位于页面顶部，或出现于暂停或加载界面）。因此，这类广告是在用户还有新鲜感时进行触达，因而更有可能吸引用户，来与广告内容进行互动。此外，某些插屏广告格式（例如试玩广告或激励视频广告）深受用户喜爱，这有助于提升参与度和品牌情感。
发行商为何喜欢插屏广告？
当营销商获得更高的参与度时，便乐于为广告投放支付更多费用。因此，这些极具吸引力的广告格式往往会带来更高的eCPM，这意味着，发行商可以获得更多收入。作为变现策略的重要部分，插屏式广告可以（在移动库存和网络库存上都）帮助提供更好的用户体验，并给予用户更多的体验控制权（这反过来又会提高参与度）。
最有效的插屏式广告策略
W在选择最适合您的插屏式广告时，没有对错之分。需要注意的是，插屏式广告可以成为应用变现的宝贵工具，前提是其设计充分考虑了用户互动。假设您正在为一款游戏应用设计插屏式广告。为了保持稳定的用户保留率，您应当考虑三个重要因素：位置、时机、频率。
在游戏流程中找到展示插屏式广告的最佳位置，需要进行大量A/B测试。显然，具有流程过渡的插屏式广告更有可能获得成功。很常见的就是，游戏设计师会在升级前后或关卡中途，展示这些广告。要在游戏中找出用户与广告互动最多却不会感到心烦的时间点。
既然您已经确定了广告的最佳位置，是时候考虑插屏式广告的时长了。毫无疑问，插屏式广告必须投放在合理的时间范围内。然而，广告的加载时间也是决定其时长的重要因素。广告加载过程中应避免延迟，以免惹恼用户。
最后，但同样重要的是，务必注意广告的频率。根据游戏的目的，展示的广告数量可能会有所不同。相比于采用混合变现策略的游戏，完全由广告变现的游戏所包含的广告可能更多。如此，您不妨找到正确的广告频率，以确保玩家会回到游戏中。
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