虽然第三方cookie已是过去式，但营销商仍然需要触达相关受众，而发行商则希望提供积极的用户体验。
随着Apple的iOS 14隐私更改、cookie岌岌可危，以及对保护用户隐私的关注度增加，发行商和营销商需要一种不依赖个人标识符或第三方cookie的寻址替代解决方案，以提供相关且符合隐私的广告服务。
我们为何需要寻址解决方案？
我们已经清楚看到，高度相关的横幅广告能够产生更高的点击率（CTR），并改善底部漏斗指标。作为广告技术专业人士，也作为消费者，我们亲身体会到，基于人的广告更加有效（因此，利润更丰厚）。在电视的新时代，互联网流媒体处于最前沿，可寻址性可以做到在同一个节目甚至同一个家庭中，为不同的观众，播放不同的广告，从而提供更具吸引力的观众体验。
过去，营销商通过第三方cookie和个人标识符来触达受众。然而，到了2022年，cookie几乎已被淘汰，达不到当前消费者隐私需求的标准。像Apple的iOS 14这类解决方案，让用户可以轻松地选择不共享个人标识符，例如设备ID。谷歌正在逐步效仿，加倍注重消费者至上的隐私控制。
这样一来，DSP在竞价请求中收到的信号越来越少，因此更难做出基于充分信息的竞价。发行商的收入可能会受到打击，而用户获得的主题广告会减少——因此，可能会有更不和谐的广告体验。
Smaato是一家隐私至上的公司，我们非常重视确保用户拥有想要的透明度和控制权，以便他们对广告体验进行定制。尽管我们不想失去可寻址的优势，但我们需要符合隐私的解决方案。随着隐私法的转变，同时危在旦夕的cookie彻底瓦解，可寻址性也必须演进。
端到端解决方案：基于身份验证的流量解决方案（ATS）和RampID
我们的合作伙伴LiveRamp提供了一种方法，可以通过其经过身份验证的框架，构建规模化、持久的身份，并且支持品牌和发行商在不损害用户隐私的情况下，利用其第一方数据。如何做到呢？通过在竞价请求中传递“RampID”，这是基于个人的无cookie身份，使发行商、营销商、广告主能够以以隐私为中心的方式，跨不同渠道触达个人（或个体）。因此，营销商可以通过提供相关的、有影响力的广告，来触达客户和潜在客户。发行商可以为营销商提供高价值的基于个人的库存，其CPM和填充率更高，同时提供更有意义的用户体验。而且最重要的是，用户隐私是通过假名化得到保护的。该过程大致如下：
- 发行商实施基于身份验证的流量解决方案（ATS），获取征得同意的个人身份信息（PII）。
- 从LiveRamp的ID Graph中获取RampID Envelope。
- PreBid等头部竞价系统和SDK可以从发行商那里获取RampID Envelope，并将其发送给SSP。
- 支持Sidecar的SSP，如Smaato，能够使用LiveRamp的Sidecar设备对Envelope进行解密，并且可以附加竞价请求。
- 对其DSP合作伙伴使用RampID。
- DSP使用这种改进的可寻址性，来做出信息更充分的竞价，并且可以使用RampID曝光日志，进行基于个人的测量。
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那么，什么是RAMPID？
RampID是一种假名化、基于个人的标识符，与LiveRamp身份图中的个人相关联。The RampID让营销商可以在多个屏幕和设备上，触达同一个人，并且更准确、更高效地定向其消息，同时完全遵守用户隐私和数据隐私法规。
为什么RampID很重要？
RampID有助于建立跨屏幕、跨设备的连接。随着新的隐私默认设置让用户选择不使用设备ID，并且用户拒绝cookie，提供跨屏幕、跨设备体验变得更加困难。而且，一遍又一遍地向用户投放相同的广告，从而伤害品牌情感，这种风险也增加了。
一个单独的RampID与许多不同的设备相关联，但无法追溯到个人身份信息。因此，行为模式、关联设备等等，都可以用来帮助迎合特定的消费者，而无需知道他们到底是谁。
从本质上讲，RampID统一了发行商在多个屏幕、渠道、设备上的库存，以改善消费者的体验。
带给发行商的关键优势
发行商采用此RampID寻址解决方案，将拥有许多关键优势，包括：
- 更高的CPM – 因为营销商愿意为经过身份验证的流量支付更多费用，所以CPM更高。
- 更好的填充率 – 经过身份验证的流量带来更高的CPM，因此库存被填充的概率很大。
- 增长收入 – 更高的CPM和更好的填充率将转化为发行商收入的增加。
- 改善用户体验 – 随着用户获得更具相关性的广告推送，以及有频次上限的广告推送，他们的整体广告体验将得到改善。
- 给予用户更多控制权 – 消费者也可以轻松地选择退出此流程，让用户拥有更多控制权，产生更好的品牌情感。
带给营销商的关键优势
对于营销商和DSP，RampID（以及Smaato-Liveramp的合作）提供了一种符合隐私的寻址解决方案。.
其他关键优势包括：
- 更大的触达面 – 不损害用户隐私，营销商即可在不同设备上看到同一用户，从而改善多渠道营销活动。
- 信息更充分的竞价 – 更高的透明度带来更优决策。
- 可测量 – 通过归因闭环，营销商可以更深入地洞察营销活动的表现。
- 提高效率 – 通过个人层面的频次上限和营销活动控制，在不“稀释”品牌信息传递的情况下，让广告预算更耐用。
很容易上手。您准备好了吗？
准备开始
Smaato发行商需要做什么，才能开始使用RampID？
为了通过RampID，发行商需要与Liveramp进行整合。如果您在设置Liveramp整合方面需要帮助，请联系您的客户经理，我们将帮助您建立连接。
整合完成后，上手很简单：联系您的客户经理，我们来确认广告请求已整合RampID。我们将负责附加相关信息，并将特定于DSP的ID传递给我们的需求合作伙伴。这样，一旦我们确认您发送的信息是正确的，您就可以享受支持RampID库存的种种益处了。
Smaato DSP如何开始使用RampID？
为了接收RampID，DSP也需要与Liveramp进行整合。如果您在设置Liveramp整合方面需要帮助，请联系您的客户经理，我们将为您提供帮助。
整合完成后，就可以轻松开始接收来自Smaato的RampID了。让您的客户经理知道您有兴趣接收RampID，我们便会为您的账户激活RampID。就是这样！
有任何问题？
我们随时为您解答。
