齐心协力，防止广告欺诈

发行商要想取得成功，需要确保他们的库存干净，无欺诈。广告欺诈一旦损害了一家发行商的库存，就会令所有需求合作伙伴关系都面临风险，同时也增加了他们的欺诈风险。当然，这也会折损发行商的声誉。信任是这道难题中不可缺少的一部分，没有信任，则收入下降，营销商活动失败，在某些情况下，甚至连用户隐私都受到威胁。干净、受保护的市场是必须的。

随着广告渠道的发展，欺诈手段也在不断发展。由于CTV是最热门的变现机会之一，所以广告欺诈风险是CTV发行商的首要考虑因素。CTV广告高度分散，且监管滞后，为欺诈创造了充足的机会。在某些方面，可谓如同蛮荒之地。欺诈无处不在——并不仅限于某一种广告格式。CTV广告欺诈是每个人的头等大事，作为一种新兴的广告格式，欺诈现象最为严重。

当然，收入风险永远是首要考虑因素。一旦声誉受损，不仅需求会减少，而且库存的价值也会下降。发行商要想持续保持高eCPM，则需要确保自身库存值得信赖。因此，防止欺诈有助于保证优高价位的广告收入。

但底线收益也面临着欺诈风险。打击欺诈需要大量资源，包括人员、技术、时间，当然还有金钱。一旦损害了平台，再想修正欺诈问题，就是一场艰苦（且代价高昂）的战斗了。这会伤害底线收益。正因如此，在欺诈发生之前预防欺诈，至关重要。

保护服务有是有，但都有瑕疵。我们（发行商、平台、广告主、每个人）如何阻止这种欺诈行为？我不知道是否存在完美的解决方案，但集体行动是对发行商最好的保护。

竞价前后也非常重要。竞价前欺诈预防有助于在欺诈发生之前进行阻止。竞价后解决方案则在发生之后进行解决，例如通过黑名单。二者的结合，对于最大限度的保护和预防，不可或缺。您希望可以在出现问题时，快速做出反应，但在欺诈发生之前进行阻止，对于保护您的声誉十分关键。

寻找与MRC认证欺诈预防服务（如HUMAN）合作的平台，也会有所帮助，因为DSP和需求合作伙伴更有可能与MRC认证的平台开展业务。

我们对新发行商的审核流程也有助于将广告主的风险降至最低。我们会调查发行商的声誉和概况，并进行竞价前后的流量检查，以确保我们带来的供应尽可能干净，并受到保护。

我们依靠杰出人才、强大伙伴以及技术的组合，来为我们的发行商和广告主提供一个干净且受保护的市场。您可以 在这里了解有关我们受保护市场的更多信息。归根结底，预防欺诈、降低风险是一项全职工作，而我们为所做的工作感到自豪，因为可以帮助确保发行商的安全，并帮助营销商触达真正的受众。

我们以全然不同的方式，构建了我们的CTV/OTT平台，具有动态广告插播、按组合以及按广告位竞价、按竞价类型竞价等功能。当然，我们一直在寻找防止广告欺诈的方法。正因如此，在Smaato我们很自豪，可以提供内部SSAI（服务器端广告插播），用于我们强大的OTT/CTV平台。通过在内部进行服务器端广告插播，我们不仅可以为发行商省去了额外的供应商成本，而且彻底消除了第三方SSAI欺诈——这是CTV广告欺诈的最大来源之一。

我们还与HUMAN等行业领导者合作。HUMAN与大型企业和平台合作，从而提供集体保护，这有助于防止（甚至）由最复杂的自动化机器人进行的欺诈。

此外，我们还允许发行商在每个竞价请求中分享大量信息，包括(内容）流派、系列、会话，甚至剧集信息。我们让发行商有机会在竞价请求中包含尽可能多的信息，以便DSP或广告主能够更好地了解购买对象。毕竟，出差错的竞价请求（以及缺少信息的请求）经常会被标记为欺诈。

要了解有关SmaatoCTV/OTT平台的更多信息，请查看 此免费电子书.