2022趋势预警：手游将占据广泛市场

欢迎来到我们的趋势预警系列！我们今年发布了《2022年全球广告趋势报告》，并将通过这个最新的博客系列，分享报告中的洞察、数据、热门话题。本周，我们来聊聊手机游戏，以及为何说这种行之有效的应用内体验，仍然是变现和全球触达的大机遇。

数字游戏的增长

您知道吗？¹ 数字游戏玩家占世界人口的三分之一以上。到2024年，全世界游戏玩家数量将多达33.2亿。

随着用户使用移动应用的时间越来越多，玩游戏的时间越来越多也是理所当然了。游戏发行商深谙人们对于新游戏、新娱乐的需求，因此，手游是App Store中体量最大的单一应用类别。事实上，App Store中超过21%的最热门应用都属于游戏类别，比所有其他表现最佳的应用多出一倍以上²

我们从Smaato平台上的广告请求中，也能看到游戏应用的热度：

从2020年到2021年，我们看到广告请求持续增加。如您所见，在2020年三、四月份，出现了第一个高峰，这与全球范围最大的几轮停工时间一致。随着越来越多人被困在家里，他们花更多的时间玩手游，来分散注意力。虽然数据增速放缓，但趋势依然：手游广告请求继续稳步增长。

无论工作还是娱乐，人们花在应用上的时间都在增加，在一些国家，（甚至）超过了每天五小时。

移动应用的使用时间增加，为发行商提供了更多将库存变现的机会。移动广告支出反映了这些趋势，预计在全球范围只增不减：

营销商如何才能给受众留下深刻的印象呢？

营销商和广告主虽获得了额外的展示机会，但也必须找到创造性的方法，来避免应用内广告疲劳。

激励视频是一种尤受欢迎的手游广告格式。其颇受用户喜爱和好评，因为可以让用户收获游戏内奖励（如额外生命、更多金币或解锁新关卡）。这也有助于为发行商提升品牌情感，而营销商也能获得更高的参与率。

当然，激励视频并非有效影响手游玩家的唯一方式。要了解其他流行的广告格式，更深入地洞察席卷全球广告行业的趋势，请查看我们的完整版报告。此外，您还可以深入了解Smaato平台的同比表现，并获悉在世界各地、任何设备上触达受众的新方法。