2月16日，谷歌宣布了一项构建Android隐私沙盒的多年计划，目标是引入新的、更私密的广告解决方案。正如许多业内人士指出的那样，这可能是谷歌最终弃用其谷歌广告ID（GAID）的曲折道路上的第一步，GAID是谷歌的设备标识符，相当于Apple现已弃用的广告标识符（IDFA）。这可能会以多种方式影响发行商和营销商，所以现在是时候让广告生态中的每个人做好准备，迎接没有cookie和标识符的必然趋势。我们将用两篇系列文章，来探讨谷歌的Android隐私沙盒的行业影响，在第一篇中，我们将了解发行商关于这一关键举措不可不知的那些事。让我们来深入解析一下吧。
谷歌要抛弃GAID了吗？
此时此刻，谷歌设备ID的命运悬而未决。谷歌尚未明确宣布弃用GAID，但此举已有（并一直都有）暗示。话虽如此，尚有时间。谷歌将在制定替代方案的同时，至少再支持GAID两年。鉴于弃用GAID仍然只是暗示，这一时间期限可能还会推迟很多，就像谷歌其他隐私相关的转变那样。话虽如此，有迹象表明，谷歌将寻求全面取代掉GAID，这标志着其与对手Apple的做法不同，后者仍允许用户选择加入IDFA。
谷歌为何现在采取此举？
谷歌并未解释其决定构建Android隐私沙盒的时机选择。然而，众所周知，转向以隐私为中心的解决方案的热潮现在正兴，而谷歌在这方面的转变，历来需要花时间去开发、审核、推行。
这与Apple的ATT框架为何不同，不同在哪里？
与Apple的ATT框架的推行相比，谷歌留给业界更多时间，来适应其在Android上的变动——为期至少两年。此外，谷歌正在努力寻求一种协作式解决方案，让行业普遍参与进行构建和完善。相比之下，Apple在决定ATT框架以后，再呈现到业界面前并要求业界立即行动。
还有待观察的是，谷歌是否会实施一定的机制，来限制并规范其自身对个人设备标识的使用，或者说，这一转变是否会为谷歌带来巨大的竞争优势。毕竟，该公司本身就是一个庞大的广告网络。
谷歌此举对发行商意味着什么？
就体量而言，Android设备比iOS设备多得多，所以相比Apple弃用IDFA时的情况，谷歌的变动最终可能会影响更大。正因如此，当谷歌仍处于测试开发阶段时，发行商要随时了解Android开发者博客的最新动态，并随时提出意见，这是非常重要的。
对于进行用户拉新的游戏和效果发行商，具体意味着什么？
毫无疑问，只要谷歌的设备标识符被弃用，效果广告就会面临新的挑战。因此，开展广告活动的效果广告主和发行商需要更加适应聚合模式。
迈向未来，发行商需要熟悉谷歌将要推出的归因API。同样请记住，仍然支持第一方数据，所以发行商能够也应当利用好这一未开发的潜力。谷歌仍然支持发行商提供的标识符（PPID），这是发行商分配给（登录）用户并传给谷歌的散列加密ID。PPID可提供有效的解决方案，实现跨屏频次限制、受众细分和定向、广告顺序轮播。然而，如果用户选择退出（例如，基于GDPR），那么PPID将再次变得无用。
凭借新的解决方案，例如IAB Project Rearc最近公布的卖家定义受众，发行商的第一方数据正在变得愈发重要，并且可用于更广泛的（程序化）广告生态。
对于谷歌前线，发行商还需要关注什么？
谷歌打造Android隐私沙盒的举措，只是众多进行中的举措之一，而每一个都需要发行商密切关注。以下是其他一些值得关注的举措，包括GAID的最终弃用。
Topics取代FLoC：
谷歌最近宣布，将放弃其FLoC计划，转而专注于Topics API。FLoC遭到了各大主流浏览器和全球知名发行商的抵制，他们正确地指出，群组仍然容易具象到个人，并包含健康状况和宗教信仰等敏感数据。相反，Topics采用来自使用各种应用的设备上数据，这些应用已被分类为属于不同主题，以不完全基于上下文的方式，进行广告定向。谷歌表示，用户将可以控制其应用使用与主题之间的关联。此外，其Topics分类是人为组织的，并可以将健康和宗教等敏感主题排除在外不使用。
FLEDGE移动版
FLEDGE的目的主要是为了重定向而创建的。它允许根据受众之前与广告商应用交互的方式，来创建自定义受众。将这些受众存储在设备上。然后，竞价将完全在设备上进行管理，无需将任何数据传输给一群广告技术供应商。谷歌表示，用户可以控制自己所属的自定义受众，以及哪些应用可以将他们分组为不同受众。
归因报告：
谷歌的归因报告或被认为是Apple的SKAdNetwork的精神等价物，只是其面向的是Android。它可以为广告点击及观看事件提供粗糙、含噪、不可识别用户的转化统计。然而，与SKAdNetwork不同，谷歌的归因报告是通过两种不同的报告来完成的：事件特异性报告和聚合报告。谷歌的归因报告涵盖了 ATT 最初没有考虑的另外两个用例：网络端到应用端的转化测量，以及针对已知用户或客户的二次定向活动。
SDK Runtime:
此功能是Android沙盒独有的，与应用定义权限有关，同时不会干扰其他应用或操作系统。SDK Runtime功能的第一次迭代主要关注“支持广告服务、广告测量、广告欺诈、滥用检测”的“广告相关的SDK”。
对发行商来说，这是一个非常有益的功能：通过分离运行时，有机会将SDK独立于应用进行分发。因此，不再需要将SDK作为打包整合到其宿主应用中。SDK开发者和提供者将能够把自己的SDK上传到应用商店，独立于任何可能整合这些SDK的应用。于是，使用这些SDK的应用可以简单地标示出SDK依赖项，并在用户安装时，与应用一同被下载。
SDK Runtime beta版本的发布可能与Android 13的发布（预计在今年夏末秋初）相关联。发行商应做好进入测试阶段的准备。
发行商如何参与？
现在是发行商跟上谷歌更新步伐的重要时刻。您可以在这里阅读Android开发页面上的提案，并在这里注册参加谷歌关于隐私沙盒的更新。.
本文最初发布在Verve Group官网。 Verve Group和Smaato同属于Media & Games Invest (MGI)。
