2022年全球数字广告趋势报告

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执行摘要

Smaato 2022趋势报告重磅来袭！我们纵观各种渠道和设备的数字广告图景，将行业研究与Smaato自己的专有数据和洞察相结合，总结2021年出现的明确趋势，展望2022最新动态，与您分享一些重要洞察。

我们结合行业洞察与Smaato自有数据，为您呈现Smaato全球趋势报告。

随着世界适应新冠第三年，数字依赖持续。 从电子商务/移动商务的趋势加速，到人们增加移动设备的使用时间，再到混合式和完全远程办公，数字依赖预计将持续到2022年（及以后）。此外，旅游、娱乐、大型活动等先前暂停的行业开始反弹，激发广告增长的机会，并开辟新的创收渠道。

发行商寻求更大的控制权；营销商需要高价值的广告形式。 大型“围墙花园”已过时，高触达、高控制正当道。随着产业整合推动发行商重新调整他们的变现策略，对改进竞价、聚合能力、程序化控制的需求不断增长。 同时，营销商乐于为高影响力的广告投放（如视频广告、开屏广告、深度链接广告）和交互式的广告形式（如激励广告、试玩广告、可购物广告）支付更多费用。

OTT/CTV自将持续。 不出所料，OTT（“over-the-top”）和CTV（“Connected TV”，联网电视）将继续垄断市场，用互联网流媒体取代传统的线性电视，提供直播和点播内容。广告支持的内容让观众能够无需大量订阅，便可观看喜爱的节目，因而全世界的观众都在切断传统有线电视的束缚。

第一方数据为王，而上下文是关键。 关注热点继续聚焦于隐私话题。用户们正在慢慢重新掌控他们的个人数据及其分享方式，地方法规反映了保护用户隐私的愿望，主要厂商正在更新他们的隐私政策。吸引相关用户是一个热门话题，而发行商拥有的第一方数据和上下文广告站位有助于为用户创造价值，同时确保遵守不断变化的政策。

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