应用内广告是移动发行商/开发者的一种有效变现策略，应用程序开发人员通过在其移动应用程序中投放的广告而获得盈利。应用程序不仅推动了移动端的使用——它们还推动了全球媒体消费。这使得应用内广告成为品牌和代理商的重要营销渠道。通过复杂的数据跟踪和用户定位，应用内环境还允许广告商以精确的方式触达消费者。
移动应用程序为广告商提供了一个有吸引力的动态环境，吸引消费者的注意力并鼓励他们查看广告并与之互动。移动网站和移动应用程序有许多相似之处，但是，有一些关键元素让二者区别开来。
以下是移动网站和移动应用程序之间的一些主要区别：
| 移动网站 | 移动应用 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Cookies |
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设备ID | |||
| 网站上的活动 （例如消费习惯，最喜欢的网站等） |
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GPS地点， 设备类型，OS，性别，无线运营商 | |||
| 容易被浏览器内广告拦截插件影响 |
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广告拦截技术尚未发展到普遍拦截应用内广告 | |||
| 25分钟 |
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3小时35分钟 |
应用程序正在吸引越来越多的消费者关注。根据 eMarketer 的数据，超过 26% “全部花费在媒体上的时间”和 88% “花费在移动端的时间”都花在应用上；然而，人们在应用内花费的时间与分配给其的广告美元数量之间仍然存在差异。
与台式机或笔记本电脑不同，移动设备通常仅供一个人使用。这意味着特定设备上的应用程序与其使用者的个人生活和日常习惯密切相关。这也使应用内环境成为广告商创建有效和个性化广告接触点的理想场所。
由于应用程序能够在用户自愿的基础上收集第一方数据，因此它们还能够传递有价值的定位参数，例如性别和年龄。这使广告商可以轻松地通过应用内广告精确地触及理想的受众。
在应用内环境中，广告商还可以利用地理位置数据来确保他们在正确的时间和地点接触到用户。
在应用内环境中，活动用户标识与每个移动设备唯一的设备 ID 相关联。鉴于移动设备的个人特性，这使得应用内广告能够提供真正以人为中心的定位。此外，大多数应用程序都是让用户自愿选择是否分享数据的，而设备 ID 的平均持续时间为 21 个月——比平均 cookie 长约 630 倍。
| 移动网络Cookie | 移动设备ID |
|---|---|
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定制的程序化交易是确保应用内广告活动在合适的时间到达目标受众的有效方式。它们不仅提供更高的透明度和控制力，而且还是优化营销活动、库存和定价的有效工具。
| 移动端程序化购买的类型 |
|---|
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通过程序化交易购买广告库存，这在广告商和发行商之间建立了直接关系，让广告商能够准确了解谁，在什么情况下看到他们的广告。直接与广告供应商进行合作时，有以下多个程序化够买的选项。Smaato推荐私有市场和与公开交易。
| 私有市场 | 公开交易 |
|---|---|
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私有市场 (PMP) 是一种邀请制的公开拍卖，邀请选定的买家对特定的广告位出价。 PMP 广告资源可以围绕众多变量进行构建，包括受众数据、内容类型、曝光属性等。
类型
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通过公开交易，买方可以根据他们的投放目标购买不同开发者的广告库存，或者定制自己的广告库存组合，指定特定应用程序和广告位。 这些交易仍将在公开竞价级别执行，但会围绕正在出价的确切库存创建预定参数。
类型
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应用程序内广告，或任何与此相关的广告，只有在真人观看时才有效。 在移动世界中，只有当广告内容在应用程序或移动网站的可见区域内，且保持一段时间时，广告才是“可视的”。
为了提供衡量移动端广告展示可见性的行业标准，媒体评级委员会 (MRC) 发布了“移动端广告可见性测量指南”。 根据指南，移动端展示广告曝光只有满足以下要求才是“可视的”：
目前有多个组织和行业标准正在努力确保在应用程序中提供客观以及公平的可视性测量。
IAB 技术实验室还领导开发了一种用于应用程序内移动可视性测量的新技术工具，即开放式测量软件开发工具包 (OM SDK)，这将是第一个获得行业认可的开源可视性测量 SDK。自 2005 年以来，作为应用程序内领域的领导者，Smaato一直是开放测量工作组 (OMWG) 的积极参与者，该工作组正在审查、测试和维护 SDK。这一新的可视性衡量标准将是确保高质量、透明广告生态系统的下一步骤。
移动端程序化广告是大规模购买和销售移动媒体的自动化过程，使其成为应用程序内广告策略的重要组成部分。移动端程序化行业是一个复杂的环境，需要所有供需合作伙伴之间的信任以及透明度。对于广告商而言，他们的广告创意通过程序化供应链，并最终在用户的移动设备上展示，保持对其创意的控制是尤为重要的。
随着行业对不断变化的市场动态做出反应，程序化广告技术服务在过去几年中更加多样化。这些第三方工具为广告商和发行商提供了前所未有的控制水平；然而，程序化供应链日益复杂，使得广告商很难跟踪哪些参与者参与了他们的创意交付，以及这些参与者在供应链上收取了哪些费用。
提高透明度的第一步是解构这些广告技术层的各个组成部分及其价值主张。 以下是移动端程序化广告行业的主要参与者：
应用程序提供了一个动态环境，允许将广告无缝集成到应用程序内的内容中。这将移动广告从不受欢迎的干扰转变为实际增强用户应用内体验的相关购买建议。在为应用内广告活动选择正确的广告格式时，广告商应考虑消费者如何使用他们的设备以及将如何体验广告。
移动视频广告是在小屏幕上成功吸引观众不可或缺的一部分。通过利用移动设备的特点，移动视频广告格式可以有效地传递引人入胜的品牌信息。
插屏视频广告是在应用程序自然中断期间出现的全屏视频，例如，在完成手机游戏中的一个关卡后。这种引人入胜的广告格式对广告商很有吸引力，因为它填满了用户的整个屏幕，吸引了他们的注意力，并能让广告讲述一个丰富的故事。
游戏应用程序可以将激励视频广告作为其产品的一个组成部分，使用户能够通过观看视频广告获得虚拟商品或货币来推进游戏。激励视频是广告商获得点击和高质量转化的有效方法。由于这种广告格式是用户自己选择是否参与，因此它的可见率也是所有移动广告格式中最高的。
外播视频是放置在应用内内容中的（即图像或文本段落之间），当广告到达应用的可见区域时会自动播放。由于这些广告仅在用户可见时播放，因此它们的可见率也很高。
插播前贴片广告在应用的原生视频播放器中的视频内容之前、之中或之后播放。这种广告格式在提供视频内容的发行商中很受欢迎。由于移动视频收视率增长迅速，前贴片视频广告成为吸引消费者注意力的越来越流行和有效的方式。
应用内展示广告，为广告商提供了一种灵活的方式，在应用内环境中扩展其广告活动的覆盖面。这些格式为用户提供了一种根据应用程序的独特环境以及用户的行为和兴趣量身定制的广告体验。
随着使用量的不断增加和卓越的技术能力，广告商对移动应用进行投资的目的显而易见——现在是时候研究如何最优化移动应用广告预算投入了。
以下是 一些适用于应用内广告主的最佳实践， 广告主可以将这些实践应用到他们的下一个应用内广告活动中，以优化他们的策略并最大限度地提高广告活动的效果：
熟悉 移动程序化供应链 并了解每个参与者的角色。
许多优质发行商只与少数供应方平台 (SSP) 合作，和与高质量库存直接对接的 SSP 合作是广告客户保持对其广告的控制并获得最佳投资回报的优选方式。
对于低成本、大规模的应用内广告活动，没有任何广告格式可以击败经典的移动横幅广告。这些多功能广告空间在应用发行商中继续流行，因为它们能够轻松适应应用内环境而不会干扰用户体验.
全屏广告对用户产生的视觉影响最大，这意味着，在应用内环境中的原生内容中断时，这些格式对于吸引消费者是有效的。
互动式视频广告是鼓励用户参与创意并完成操作的好方法。 VPAID（视频播放器-广告界面定义）是一种视频广告投放格式，允许广告商将交互功能直接编入广告中，并且还支持广告商优先的可见度跟踪解决方案，无论特定测量提供商是否集成到应用程序的 SDK。
获得知情点击和高质量转化的另一种有效方法是使用激励视频广告。由于这种广告格式是可选的，用户选择观看以换取奖励，因此它在所有移动广告格式中具有最高的可见率。
通过程序化交易购买广告资源在广告商和发行商之间建立了直接关系，使广告商能够准确了解谁在查看他们的广告以及在什么情况下看到他们的广告。
移动设备的个性化特性使其成为接触高度特定受众的理想选择。社交、新闻和游戏是移动用户渗透率最高的三个应用类别，这使得它们能够有效地覆盖不同的参与用户群。
游戏应用程序不仅适合儿童！所有年龄段的用户都转向游戏应用程序，来放松或挑战他们的朋友。在美国，游戏应用的移动用户渗透率为 50%，游戏应用程序是覆盖不同受众的有效媒介。
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